国庆长假多地花式“宠客” 温州文旅如何破圈？

国庆中秋长假即将开启，为接住这场一拨泼天的流量，我市各地纷纷推出了游玩攻略及各种优惠政策。如航空游客凭抵达站为温州机场的有效飞机票以及个人身份证件，7天内可享受30个收费景区景点免门票，13个景区景点门票和项目5折及以下优惠权益；温州全域可免费游览的景区景点达80个……

面对群众出游的黄金时段，在全国各地纷纷推出“宠客”优惠的当下，温州还应该如何利用文旅优势，助力“双万”城市建设？本期《代表在线》栏目来听听人大代表们有哪些好建议。

▲市人大代表、浙江恒庆置业有限公司董事长 冯定献

打造有标志性的文旅产品

打响温州文旅品牌

冯定献说，温州作为山水诗发源地，文旅资源丰富。“说到山东淄博，大家就会想到烧烤，说到温州，大家可以想到很多场景，比如楠溪江、雁荡山等，然而温州文旅产品虽丰富，却缺乏有标志性的。”

冯定献建议，要集中资源，打造一款有标志性的文旅产品，打响温州文旅品牌。此外，温州是文旅资源大市也是开放强市，在外温商是温州打响文旅品牌的活招牌。建议深入挖掘整合文化资源，借助华侨优势，搭建中外文化交流桥梁，邀请侨胞中的文化学者、旅游专家参与本土文化资源梳理；以戏曲文化、瓯越文化为核心，联合海外商会、侨胞社团力量，举办国际文化研讨活动，集思广益打造融合非遗传承、历史故事演绎的沉浸式文化体验游；鼓励华侨回乡投资兴业，开发特色民宿、文化创意工作室等，将海外先进旅游理念与本土文化相结合，让游客在住宿、购物环节也能沉浸式感受瓯越文化魅力。

▲市人大代表、乐清市政公用工程建设中心园林绿化管理所副所长 童伶俐

借园博会东风

深化文旅融合、丰富全域旅游产品

第十五届中国（温州）国际园林博览会将于2026年4月至7月在温州举办，作为展示城市园林艺术和生态文明的国家级盛会，园博会的举办不仅能够提升城市形象，在文旅方面也大有可为，比如可通过汇聚各地特色景观和优秀园林设计理念，为游客提供丰富多样的观赏体验，吸引游客。

“园博会不仅是一场园林艺术的盛宴，更是文化交流的平台。应深入挖掘园博会的文化内涵，将其融入温州全域旅游的规划和推广中，打造具有独特魅力的旅游产品和线路。”童伶俐说。

童伶俐建议，要借助园博会东风，深化文旅融合，丰富全域旅游产品，比如以园博园区为中心，优化城市交通网络，提高旅游交通的便捷性和舒适度；加强市域公共交通与园博园区及其他县（市、区）各个分会场、重要景区、景点的衔接，方便游客出行；完善旅游设施：在园博园区及周边区域，加强旅游设施建设，如增设旅游标识、旅游公共服务设施、停车场等，提升游客的旅游体验。

同时，要结合园博会主题，打造具有温州地方特色的文化旅游品牌，如举办温州特色的文化节庆活动、文艺演出、民俗风情集会活动、非物质文化遗产展览等，丰富游客的文化体验。在园博园区、分会场及周边区域，开发多元化的旅游产品，如生态农业旅游、红色旅游、亲子旅游等，满足不同游客的需求等。加大宣传力度，让世界认识温州、了解温州，提高我市知名度。

▲市人大代表、温州开放大学教师 谢瑞霞

以“全场景便利+精准化补贴”为导向

打破优惠人群限制

在谢瑞霞看来，让不同出行方式的游客均能享受温州“诚意”，同时缓解假期交通压力，有助于温州文旅破圈。她建议要以“全场景便利+精准化补贴”为导向，打破优惠政策的人群限制。

在交通方面，可借鉴敦煌、常州经验，国庆期间全市公交免费，并开通“机场/高铁站—热门景区”直达专线（如江心屿、雁荡山、楠溪江），增设“景区间免费接驳巴士”，串联雁荡山、楠溪江、百丈漈等核心景点，解决“景点分散”痛点。扩大“外地车首违免罚”范围至所有轻微违章（如未按导向车道行驶、临时违停），以短信提醒替代罚款。

同时，可打造温州数字文旅普惠平台“温情卡”，游客通过微信小程序即可申领，资格覆盖航空、高铁、自驾等客群，支持无感登记与权益核销。整合30家国有景区免票、酒店民宿折扣、瓯菜美食券、浙BA赛事门票兑换等权益，新增“商圈满减”“非遗体验抵扣”，实现“一卡在手，全城畅享”。基于LBS技术（位置服务Location-Based Service），实时推送附近优惠活动、景区客流预警、个性化路线推荐（如亲子游推荐楠溪江古村+稻田艺术节），变“人找优惠”为“优惠找人”。

市人大代表、苍南县融媒体中心新媒体部副主任 任远

抓住传统节日旅游热契机

打造多元场景提振消费

在宏观经济复杂严峻的背景下，消费已经成为经济增长的重要引擎之一，而国庆中秋旅游热，作为拉动消费的黄金节点，对于温州全力打造全省第三极至关重要。

因此，任远建议，一方面要打造多元消费场景，激发消费活力，比如以五马街、南塘街等商圈为核心，打造特色夜间消费街区。举办夜间集市、街头艺术表演等活动，吸引市民和游客夜间消费；深度挖掘雁荡山、楠溪江等自然景观与南戏、瓯绣等文化资源，推出集文化体验、休闲度假为一体的文旅消费产品。

另一方面，要培育消费新业态，引领消费潮流，比如鼓励传统商贸企业数字化转型，支持本地电商平台发展。举办线上购物节，发放数字消费券，促进线上消费。引导企业利用直播带货、社群营销等新兴模式，拓宽销售渠道，激发消费者购买欲；设立绿色产品销售专区，推广新能源汽车、节能家电等绿色产品。对购买绿色产品的消费者给予补贴或积分奖励，鼓励消费者践行绿色消费理念等。

此外，还需要提升消费服务质量，优化消费体验，比如加强商圈周边交通设施建设，优化公共交通线路，增加停车位供给。升级改造商场内的休息区、母婴室、无障碍设施等，提升消费者购物舒适度；建立健全消费投诉处理机制，加强对商品质量和服务的监管力度。严厉打击假冒伪劣、虚假宣传等违法行为，营造安全放心的消费环境。

温都记者 蒋文泽

编辑 金慧君

审读 郑凌

责编 吕进科

审核 王冰

▲《温州都市报》2025年9月29日03版