温州童鞋占据全国半壁江山 去年产值180亿元，年产童鞋3.96亿双

《温州都市报》2023年7月11日第2版

“童行十年 鞋创未来”，7月10日，温州市童鞋商会迎来三届一次会员大会暨成立十周年庆典，300余名企业家相约鞋都温州，共享行业盛会。

商会建会10周年之际，正值温州从“中国鞋都”向“世界鞋都”迈进的关键时刻。在持续助推温州市童鞋行业持续平稳健康发展的同时，今后该如何在新形势下把脉市场动向？现场还邀请相关专家齐聚一堂，举办了一场“童鞋产业高质量发展高峰论坛”。

过去10年， 温州童鞋产业总体发展良好

自2013年成立以来，温州市童鞋商会就以“行业代表、行业自律、服务会员、行业协调”为主要功能和基本遵循；并致力于以“提升温州童鞋的市场占有率，扩大温州童鞋品牌的区域影响力，引领温州童鞋行业创新发展与转型升级”为工作目标和追求。截至目前，其入会会员已达500多家。

在当天的大会上，温州市森林大王儿童用品有限公司董事长杨事晨连任温州市童鞋商会第三届理事会会长。他用4个数字总结了温州童鞋行业取得的成绩：即“行业产能提升到3.96亿双”“产品检验的合格率达到91%”“500万元回馈社会”“政府补助资金70万元”。此外，这四年来，商会持续推进了多个亮点项目，如深入开展“温州童鞋质量年主题活动”、倾力打造温州金州童鞋小镇，举办中国童鞋（温州）采购节、成立温州童鞋采购联盟、成立温州市童鞋商会品牌建设指导站等，全力推动温州市童鞋行业经济增长与市场活力“双提升”、数字变革和科技创新“双驱动”，温州市童鞋行业持续平稳健康发展。

“目前温州市童鞋行业拥有童鞋企业900来家，且呈新老交替、更新迭代发展趋势。”杨事晨表示，去年以来，尽管面对新冠疫情考验以及其他诸多不确定因素的影响，温州童鞋行业仍然表现出了强大韧性，产业总体发展良性向好。“目前温州童鞋在全国童鞋市场所占的份额中，中高端的占80%，总的占据半壁江山。”据商会统计，2022年全行业社会产值180.4亿元，年产童鞋3.96亿双，同比增长分别为3.5%和3.9%。其中，全市童鞋规上企业192家，完成工业总产值94.12亿元，年产量达2.08亿双童鞋，同比增长3.1%，利润可达10.88亿元，同比增长1.2%。”

把脉市场动向，专家纷纷建言

然而，在复杂多变的国际经济形势之下，温州童鞋企业仍面临着原材料价格上涨、生产成本上升、外部市场需求下降等诸多挑战和制约。如何破局？在当天下午举行的“童鞋产业高质量发展高峰论坛”上，三位领域资深专家与在座的企业家分享了他们的“真知灼见”。

中国皮革协会副秘书长陆华详细分析了童鞋发展的特点。他说，尽管温州的童鞋产业规模大，产业集聚的程度高，但整个终端零售渠道相对较弱；设计研发不足、数字化、自动化的程度较低；童鞋企业质量管理体系建设亟待提升；此外，温州童鞋发展还面临如消费群体萎缩，消费能力下降等宏观方面挑战。为此，他提出要从“提升产品力”“数字化升级”“供应链整合能力”“开创新品类”四大方面发力。“我们要做品质企业、健康企业，共同打造全产业链、全价值链上各个环节的附加值的提升，推动整体的竞争力提升。”

浙江皮革行业协会理事长施凯认为，要真正打响温州童鞋品牌，其关键在“设计”二字。“第一层为‘艺术设计’，涉及鞋的外观；第二层为‘工程设计’，包含鞋的功能、技术水平等；第三层即‘人文设计’，企业家必须将战略目光放得更长远，考虑消费者的思想和精神追求。”

中国皮革职业研究院高级工程师丘理则表示，企业家在兼顾童鞋的艺术性与功能性的同时，更应该注意其功能性。“孩子在出生之后，每个阶段脚的特性是不一样的，童鞋如果设计不当，穿在他们身上，稍微不注意就会带来不可逆的伤害。希望温州企业家注重做‘健康的鞋’，为中国儿童的健康足‘保驾护航’。”

温都记者 林吉祥

编辑 陈东升

审核 李雪锋