“浙BA”下半场：浙C如何将“赛事流量”变“发展增量”？

过去两周，2025浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）温州预选赛场内外的火热，印证了“体育+文旅”模式的爆发力。

从“赛事”到“赛势”，在上半场的全民狂欢之后，即将进入的下半场则需精耕细作。温州各地如何借力跃迁，打好赛事经济的下半场，形成“一日观赛，多日停留”的消费链、“赛事直播+产业宣传+特产销售+非遗演出”的闭环？让看浙BA成为“浙C”的流量源泉？《代表在线》栏目特邀四位市人大代表，谈谈她们的建议和意见。

市人大代表 鹿城区山福镇竹源村村委会主任、经合社社长 金璐悠：

以“赛”促游

既能促进消费、又是助农行动

如何更好推动“赛事流量”转化为“发展增量”，激发“体育+”融合效应？

金璐悠建议推动“体育+文旅”有效融合，如推出“跟着赛事去旅行”的打卡线路，将赛事与温州景点、名胜古迹、特色乡村旅游点等进行联动，为持赛事门票的观众提供景区折扣或者免费游览等优惠福利。组织温州本土优质企业、特色农产品在赛事期间开展产品展销活动，这既是一次助农行动，又能促进消费。同时，做好赛事周边消费场景的拓展和延伸，例如配套美食集市、文创展销等，满足观众的多样化需求。还要优化赛事服务与体验，优化运用数字化手段，提升服务质量。此外，还可挖掘赛事举办地的历史、民俗、文化等元素，融入赛事的整体运营，增强赛事的底蕴和吸引力，打造具有温州特色的赛事品牌形象。

市人大代表、鹿城区文化馆副馆长 夏千：

以“赛”强身

进一步推动全民健身事业发展

夏千建议，要以“浙BA”为契机，进一步推动全民健身事业发展，完善公共体育设施，丰富赛事活动、创新赛事形式，结合地方特色文化，打造和举办更多类似“浙BA”这样的群众性体育赛事。如鹿城区在温州体育中心场外开展“斗城争霸”——鹿城区首届全民拔河大赛，巧妙地选择与浙BA温州预选赛同日启动，营造出“场内篮球激战正酣，场外拔河热火朝天”的独特氛围。同时，建议设置不同年龄组别和水平层次的比赛，吸引更多人参与，让全民享受体育带来的快乐和健康。

利用赛事热度，发展“票根经济”，鼓励商家推出“票根抵扣”或“持票根享折扣”专享优惠活动。如7月12日在温州体育中心进行的“浙BA”温州首场预选赛，结束后市民可凭票根抵扣在“篮街福·鹿城体艺嘉年华”所有摊位的部分金额，让一张球票成为撬动消费的“金钥匙”。同时，文旅部门可协同地方设计推出“浙BA城市观赛+周末旅游”套餐，串联周边景区、美食、夜市等资源，通过“观赛+商圈”“观赛+美食+住宿+旅游+购物”等联动模式，将瞬时的观赛人流转化为持续的消费增量，打造赛事消费新场景。

市人大代表、市人大财经委委员 秦臻：

以“赛”赋能

将“赛事流量”转化为“发展增量”

赛事流量如何进一步转化为发展增量，秦臻建议从以下几个方面着手。

全民乐享“浙BA+”实惠链。赛前套餐引流：联动文旅、农业，在美团、携程等平台推送“看浙BA·游温州”套餐（门票+特色民宿+农文旅体验/优惠）；赛中市集变现：赛场及商圈设“活力市集”，展销鸭舌、瓯绣、体育装备，发放消费券促消费；赛后打卡延热：制作赛事短视频素材包，授权商家推出“同款打卡”，借社交平台延续热度。

锻造“国际范”朋友圈。对标升级赛事接待标准（酒店、餐饮、语言），专业团队保障国际选手体验温州文化；借力温商侨网，引进世界级赛事（如世界儿童体育大会），配套建青训基地，打造“引赛事-育人才-兴产业”闭环。

智慧赋能精准引流。开发“浙BA观赛助手”小程序，整合信息、购票、预订、导航、领券于一体，提供一站式智慧服务。深化观赛数据分析，支撑赛后精准营销与产业链招商，确保流量价值最大化。

市人大代表、龙港二高教师 杨李敏：

以“赛”兴城

打造“赛事经济”全产业链

杨李敏是龙港市人，在她看来，到龙港看“浙BA”，收获的不仅是赏心悦目的比赛，还有琳琅满目的礼品，包括龙港炒米、即食休闲小鱼饼、黄鱼酥、高钙虾皮等休闲食品，以及卡牌、吧唧（徽章）和湿巾等龙港二次元文创产品。

“想创业，来龙港；谈恋爱，来龙港；找印刷，来龙港；爱潮玩，来龙港；吃海鲜，来龙港；选好礼，来龙港”“来了就是龙港人”“龙港海味一口鲜，鲜到浪尖尖，玩在168，吃在舥艚”。杨李敏说，这些不仅是口号，更要落到实处。相关部门可做进一步地发掘与宣传，把流量变成留量。

而从整个浙C来考虑，可启动“门票通行证”模式，一票多用，使“浙BA”篮球联赛门票成为游览温州各地景区的通行证；联动商户推出专属折扣，拉动文旅消费增长。同时推动场馆外设立“文旅共富集市”，实现赛事热度的经济转化。而且光是“浙BA”的流量还不够，还可利用赛事打造“15分钟健身圈”；培育本土赛事IP，可顺势推出“温足”联赛、“温乒”联赛、“温羽”联赛等，以赛事聚人气，促进消费，继续推动“赛事流量”向“发展增量”的转化，为温州高质量发展注入新动能。

温都记者 陈莉莉

编辑 陈东升

审读 郑凌

责编 吕进科

监制 王冰

▲《温州都市报》2025年7月28日03版