千年古镇顺溪文旅“出圈”靠的是什么？

初春暖阳，在平阳县顺溪镇“大门口”的溪南草坪上，百余名党员干部聚精会神地聆听了一堂名为“靠着绿水青山 讲金山银山”的主题党课。近日，顺溪镇党委书记陈静杭为该镇的党员干部上党课时，生动地讲述了这些年顺溪如何持续走生态发展之路，让绿水青山变成金山银山的精彩蝶变。

日均游客超过3万人次

顺溪要让古镇更好地“出圈”

地处平阳县西部的顺溪镇，穿镇而过的顺溪既是鳌江源头，也是平阳县的“大水缸”。

早在明代，当地陈姓大族看中顺溪这个山清水秀的地方，迁居至此，并将顺溪发展成为平阳西部和瑞安、泰顺等地的山区物资集散中心，也累积了大量财富。这从顺溪城区现存陈氏大屋等一批建于清代的古民居可窥一斑。‌

然而，自1985年建镇之后，偏居一隅的顺溪在平阳并不出众，直至去年五一长假突然“出圈”，我市各地的人们纷纷驱车到顺溪游玩，日均游客超过3万人次。

这种游人如织的景象，还贯穿于去年顺溪的整个夏天。

“去年五一长假，顺溪刚‘出圈’；今年五一长假，我们希望能进一步引爆。”陈静杭说。

在今年平阳县两会上，县政府工作报告中明确指出，让平阳旅游“潮起来”，集中精力打造“一山一岛一街一溪”标志性项目和文旅大IP，顺溪古镇游五一精彩亮相。

打铁要趁热。今年的五一长假，顺溪又会以怎样的面貌迎接八方游客？陈静杭表示，将进一步围绕顺溪的山水和深厚文化底蕴做文章，依托于“一溪一屋一景”打造全新的游玩项目。

“一溪”指顺溪，进一步做足水文章，增加水上业态和亲水项目，包括水上碰碰车、音乐草坪等；“一屋”指陈氏大屋为主的古民居群，在改造提升的同时，植入汉服、非遗项目等新业态，让游客有更多沉浸式体验；“一景”指知音涧景区，将在今年五一长假以全新面貌迎接游客，引入年轻人喜欢的业态，让大家看了美景还能坐下来聊聊，或住下来呼吸山间富含负氧离子的清新空气。

业态之外，服务要跟上。在这堂党课上，陈静杭反复动员该镇各村居党员干部做好服务文章，让来顺溪游玩的人们尽兴而归，吸引更多的人到顺溪走走看看。

这个国家历史文化名镇“出圈”

凭借的是多年生态发展累积蓄能

“我的不少朋友去年夏天来顺溪玩过，都说好玩，我一直没空来，但心里一直记挂着这事，就来了。”正在顺溪游玩的温州市区人李女士直呼不虚此行，“来了之后发现当地不仅有美景还有美食，既出片又能满足味蕾。”

顺溪的“出圈”并不是偶然收获，而是多年沉淀的结果。

顺溪的旅游业发展，在该镇工作了13年多的陈静杭深有体会。她说，过去这些年，顺溪一直在持续走生态立镇、旅游强镇的路子，经过一年年的累积蓄能，在去年五一长假爆发“出圈”也是一种必然。

作为南雁荡山的一部分，顺溪的自然景观也以峰奇、瀑急、潭幽著称，有知音涧、白云瀑、大峡谷、顺溪水库、棋盘山等诸多景点，同时该镇的森林覆盖率达82.5%，是我市负氧离子含量最高的旅游目的地之一。不仅如此，顺溪有总占地面积达4万平方米的10座陈氏古屋组成的古民居建筑群，被誉为“浙南清中晚期民居博物馆”，还有百僧堂、孝子墓等82处古址古迹及吹打、米塑等十项省市非物质文化遗产。也因此，顺溪镇收获了国家历史文化名镇的金名片。

作为饮用水保护地的顺溪不能发展工业，那么，如何让顺溪经济变强、居民变富？在“绿水青山就是金山银山”理论的指引下，顺溪确定发展方向，依托自身资源禀赋，全力发展好旅游业，实现点“绿”成金。

要点“绿”成金，就需做足“绿”字文章。顺溪镇立足“山水知音”山高林茂的生态优势，大力发展高山种植、林下经济，持续推进农旅融合。目前，顺溪镇已拥有白云、吴垟茶产业、新田水果种植基地和岭降、余山中药材种植基地等产业，已打造了“顺溪黄年糕”“维新高山茶”“岭后山茶油”等品牌，还建成了8个共富工坊，为村集体经济发展注入了源头活水。

在农旅融合上的成果初现，也让顺溪更有信心持续推进旅游强镇举措，并摸索出“旅游主业化、全域景区化”的路子，全力发展全域旅游。陈静杭说，这些年顺溪镇在不断完善旅游业配套设施的同时，也在全力持续推进文旅融合，吸引到了品牌民宿、精品餐饮等业态。“在今年春节前开业的木之野森林餐吧，春节期间每天去吃喝打卡的游客有三四千人次。”

在顺溪边的游船码头，数十艘游船整齐有序地静待着游客来租赁游玩。一游船租赁户透露，在节假日根本忙不过来，游客都要排队等候，一天收入可达一两万元。

顺溪今年要争创5A级景区镇

纵深发展文旅变“流量”为“留量”

当前，全国各地的旅游目的地突然火爆“出圈”的有不少，但是多数只是“红极一时”，并没有将“流量”变成“留量”。

开始有了“流量”的顺溪，接下来要怎么走才能将“流量”变成“留量”，实现长远发展？陈静杭坦言，当前顺溪农旅融合发展潜力再挖掘并不易，由于缺乏专业的运营团队等问题，对外来资本的投资吸引力也不足。文旅融合发展则不同，顺溪有丰富的资源，而且这些资源是周边乡镇所不具备的，只要规划好，吸引到资本投资，就能做出特色。

事实上，对于有了“流量”的顺溪，资本已开始关注当地的文旅融合发展，顺溪当地乡贤及我市一些看好文旅产业的企业也开始谋求项目投资，平阳县兴阳控股集团有限公司就是其中之一。该公司已与顺溪镇达成合作，开发顺溪古街和古屋群，计划将顺溪这项最大的文化类资产进行重新规划、包装、运营，整体投资达数亿元，目前一期项目顺溪古街的改造已在进行中，不久游客就会看到焕然一新的顺溪古街。

同时，顺溪镇也在深度挖掘文化类资产，引进更多的资本进行再开发。像有百年历史的陶瓷厂，目前也已按相关政策处理，处于规划设计中，并与资本进行接洽。“我们去江西景德镇考察过了，计划恢复陶瓷厂的生产，侧重于游客互动，让游客有更多的沉浸式体验。”陈静杭说。

不仅如此，顺溪还将依托山清水秀，开发旅居式公寓、特色民宿等业态，吸引退休人员、数字游民、户外爱好者等到顺溪逗留。目前，300多套旅居式公寓已建好，正在对接运营团队，而洞穴民宿、棋盘山（平阳与苍南两地第一高峰）山顶民宿均已着手操作开发中。为吸引到更多的资本投资当地的文旅和农旅领域，顺溪镇在2025年还要争创5A级景区镇。

顺溪文旅，动能澎湃，新潮涌动。

温都记者 郑俊杰/文 实习生 蒋琳 林舒菡/摄

编辑 陈东升

审读 郑凌

责编 朱斌

监制 王冰