红蜻蜓品牌升级，打造以鞋文化融合多元文化的华流鞋企

温都讯 4月15日，“2023红蜻蜓品牌升级大会”举行，红蜻蜓推出品牌新宣言：自由热爱红蜻蜓，打造以鞋文化融合多元文化的“华流”鞋企。来自全国各地的百余名代理商及行业专家、资深媒体人等各领域精英出席，就“鞋业发展现状、发展未来”等热门话题进行探讨。红蜻蜓品牌创始人钱金波及企业二代“掌门人”钱帆现场分享红蜻蜓品牌的发展历程、当下经营之道及未来定位与创新方向。

品牌升级新主张：

打造以鞋文化融合多元文化的“华流”鞋企

作为深耕鞋文化近三十年的国潮品牌，红蜻蜓持续挖掘中华鞋文化，洞察其发展趋势，设立全国首家鞋文化研究中心、出版全国首部《中国鞋履文化辞典》、发行全国首套鞋履文化邮票、投资建成首座由企业创办的鞋文化博物馆、出版中国首部鞋履文化丛书《东方之履》等，将鞋文化融入企业基因，为中国鞋都寻找文化载体，更致力于引领行业风向，驱动产业创新。

2023年，红蜻蜓更新品牌为“自由热爱红蜻蜓”，对过去的“自然自由”做升级。“自由”是红蜻蜓与生俱来的品牌特质，旨在通过产品向消费者传递自我尊重、自我选择、自我价值认可的生活态度。“热爱”是红蜻蜓近30年来对鞋文化的致敬与坚持。

红蜻蜓全新品牌升级旨在完成新的自我突破，从研发产品到推崇一种生活方式，从聚焦品牌到传递一种价值洞见。面对自我时是“自由热爱”，面对世界时是“多元包容”。在新的品牌主张下，多元的年轻群体将成为红蜻蜓的消费主力军。随之而来的是多元的兴趣导向和文化圈层。红蜻蜓选择以鞋文化拥抱多元文化，以客户为中心，为年轻的消费群体研发更丰富的产品、营造更自由的消费体验。

“华流”不仅是指向音乐、文学艺术、传统文化等领域的中国文化自信，更是面向大众审美层次、消费行为、生活方式层面的文化流行。时下，“华流就是顶流”成为流行语，华流成为顶流不可或缺的元素，包含并超越了“国潮”，并定义新的消费影响力。在此背景下，红蜻蜓基于自身文化理念回应新的流行浪潮，将“华流”作为企业战略方向发布全新的品牌主张：致力于打造以“鞋文化融合多元文化的华流鞋企”，用东方元素延展鞋文化，以“华流”产品应召消费新需求，打造一张属于中国鞋企的“华流”名片。

品牌升级新打法：

专注产品研发，创新渠道运营

2023年于红蜻蜓品牌是重要的一年，红蜻蜓三度牵手顶流艺人Angelababy作为品牌代言人，联动线上线下创新整合营销。本年度，重要品牌事件也将持续放送。产品端，红蜻蜓计划发布博物馆概念IP联合创作，并联动上海芭蕾舞团，制定双倍热爱玛丽珍全年超级A单品计划；营销端，红蜻蜓启动重庆成都武汉三城装置艺术联动快闪，联合动销头部主播、在数字营销进行全域种草、配合海量明星流量加持，旨在将全新的红蜻蜓印记根植消费者心中。

在产品上，红蜻蜓在品牌升级大会上发布了“1+2+8”的全新产品战略，打造1个创新系列，2个全年超级单品，8个季节爆款。2023年，“马丁心智”与“三生系列”将是红蜻蜓品质产品的记忆名片。在“黑武士”“可可马丁靴”“冰糕靴”的市场大热基础下，红蜻蜓会继续单品爆破，续写马丁靴传奇。“三生系列”是红蜻蜓首次以文化基因融合多元文化的全新系列，以蜻蜓双翅与华夏文化“三生万物”为基因，开发设计了三生系列的关键符号，并融合兼具稳定与变化的复合概念，将其形态融入不同类型的产品设计中。着眼于轻户外文化、二次元文化与先锋文化爱好者，用多元的颜色来表达不同文化圈层，意在解构青年文化，为其提供舒适的时尚场域。

在渠道运营方面，红蜻蜓也开拓创新，以更具有竞争力的经营模式顺应时代发展与行业的进步。在当前形势下，品牌价值营销、全渠道商品管理、合伙人盈利模式将是红蜻蜓未来全渠道发展模式的三个重点纬度。“shopping mall和步行街”双轮驱动，“线上运营+线下体验”两线融合的全面渠道战略依旧是重点。创新渠道运营，新增ZONE品牌形象店，女性主题店和运动休闲品类店。ZONE概念店作为红蜻蜓最高级别的线下渠道模型，将融合鞋文化与多元文化，通过全新商业空间和艺术装置焕新，用源自红蜻蜓基因中的自由与热爱打造华流品牌中的“标杆”，首家500平方米的五马街ZONE形象店即将于6月精彩亮相。

此外，红蜻蜓的主线加盟将取消代理商区域限制，改单店单城加盟为区域大客户加盟，联动加盟模式、联营模式和分佣模式，并在招商和线下零售运营上做出突破。新时代，新消费，红蜻蜓以打通全价值链路为目标，让线上、线下渠道齐发力，充分发挥红蜻蜓高效运营体系的优势，一方面为品牌凝聚核心竞争能力，在白热化的市场保持引领地位。另一方面，也将创新渠道运营方式，为广大合作伙伴带来更多利好，开启共赢、互利的美好局面。

温都记者 陈忠  通讯员 艾维

审核 周俊朗

《温州都市报》2023年4月17日5版