融入生活美学，打造时尚文创！鹿城助推瓯窑文化“飞入寻常百姓家”

专栏《一鹿文创+》由中共温州市鹿城区委宣传部联合温州都市报全媒体共同推出，聚焦鹿城文创，助推鹿城文创产业高质量发展，助力建设“千年商港、幸福温州”城市品牌。

瓯窑，历史悠久、风格鲜明。近年来，温州一些重要会议、活动频频出现瓯窑办公杯及文创产品，它们温润精美且富有文化创意。在鹿城，多家文创企业传承技艺、创新发展，不断提升瓯窑文化标识品牌力、影响力，努力让瓯窑文化“飞入寻常百姓家”，让瓯越文化传播至全国乃至全球，擦亮温州“宋韵瓯风”金名片。

打造时尚文创，赏心悦目

跨越千年，如今在瓯窑文创衍生品研发推广方面，温州市瓯悦艺术创意公司是典型代表。该公司位于市区人民路新谊大厦二楼，公司展厅摆满了瓯塑、瓯绣、瓯窑等非遗文创产品，令人赏心悦目。尤其是瓯窑的简朴柔美、温润秀丽之感呼之欲出。

“江心孤屿”瓯窑办公杯

江心孤屿，一杯一茶。一款“江心孤屿”瓯窑办公杯特别引人注目，它融合了江心屿山水诗、瓯窑、泰顺高山生态茗茶和瑞安木活字印刷术，新颖别致。榕树造型盖钮，刻有盛行于战国时期的蟠螭纹传统装饰纹样的茶杯把手，附有谢灵运《登江心孤屿》诗词的杯身，造型高端雅致。还采用瑞安木活字印刷术打造而成的泰顺高山生态红茶“茶活字”，方便实用，再配上江心屿卷轴，颇有瓯越文化气息。

瓯窑办公杯

该公司负责人周海天，致力于推广发展温州非遗文化，并将其应用到美学生活，“温州非遗文创产品是可以填补温州地域特色的一个文化礼品，具有广阔的市场前景”。2014年，温州瓯悦艺术创意有限公司正式成立。周海天认为，地方非遗文化既要技艺传承又要创新发展，既要有地方非遗文化特色又要符合现代人的审美需求，要做大众能消费得起的时尚非遗文创产品，“大师做高度，我们做宽度，将瓯窑融入百姓生活，研发适合老百姓生活美学的创新产品，加上时尚概念和精准的市场营销，找出路拓市场，只有这样，古老技艺才能焕发新的青春”。

瓯塑潮玩手办

融入生活美学，颇受追捧

2017年开始，“瓯悦”公司的文创迎来了高速发展阶段，打造了一批“瓯字号”品牌的文创产品，受到了市场的认可和欢迎。其中，“芳华”、“青莲”、“柿柿如意”等瓯窑茶具，采购量都达到几万套，广受好评，作品屡获国家、省级大奖。

“只要你喜欢，便是最好的传承。”周海天认为，瓯窑要传承好，一定要创新，一定要展示出自己独特的魅力，包括符合现代人的美学价值。

“龙舟竞渡”瓯窑茶具

时尚旅行杯

“把现代美学融入传统的瓯窑非遗制作技艺，器物就会一下子灵动活泼了起来。比如，瓯窑茶具‘芳华’,它在设计上既有喝茶的仪式感，又简化了喝茶的繁琐，而且它清秀内敛的气质又很符合传统的审美，很受年轻女性的喜爱。”周海天说，公司还切合热点推出瓯窑文创产品：为了契合温州作为杭州亚运会的龙舟分会场主题，设计推出一款“龙舟竞渡”茶具;针对年轻人喜欢露营的特点，推出时尚旅行杯，好看实用，有文艺范;针对政府部门需求，推出“瓯江潮涌”“云想”等瓯窑办公杯，纳入“政采云”招标采购平台，供政府部门采购。目前，市人民大会堂、市委党校、鹿城区府等机关部门订购了多款瓯窑办公杯。今年以来，该公司瓯窑销售量达3.8万余件，销售额600多万元。

百工馆瓯窑文创产品

政府极力推广，效果显著

在鹿城，还有多家文化公司致力于瓯窑的研发、推广，成为鹿城瓯窑文创产业的中坚力量。

中秋假期，温州百工馆吸引了大批市民参观、体验，尤其是瓯窑，受到热烈追捧。百工馆自2018年6月开馆以来，在相关政府部门的大力支持下，围绕瓯窑自主研发“清风邀月”、“如意金玉满堂”、“诗画江南”等文创系列，颇受游客和用户欢迎，订货量逐年递增，每月均达200套以上。

百工馆瓯窑

前不久，温州汉臣陶艺文化有限公司采用了唐代诗人司空图写的《王官二首》诗词的情节，以瓯窑色调为中心，运用新材料，加以组合，研发了《荷塘月色》瓯窑酒器，新颖别致，灵动大气。

《荷塘月色》瓯窑酒器

瓯窑

近年来，汉臣公司研发的瓯窑文创产品，如三源壶套、圆融杯、天瑞地安杯、玉海兰心办公杯、盖碗套组等，被评为省特色伴手礼、市特色伴手礼及活动指定礼品。娄林峰说，由于政府的极力推广，瓯窑越来越受到市民的喜爱，很多部门、酒店、民宿都能看到瓯窑的身影。他们每年销售额达到400-500万元，用户涉及企事业单位、个人定制等。

温都记者 叶锋 受访者供图

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