我们这五年 | 永嘉文旅：借助SONG发展多元文化 “音旅融合”引领产业融合

虎年春节，一组旅游数据让人们再次见证了山清水秀楠溪江的魅力。日前，百度地图发布的2022春节出行大数据显示，楠溪江在全国客流热力指数高居全国榜首。

来自永嘉县旅游部门的信息显示，这个春节假期，该县共接待游客63万多人次。

大家为何热衷来楠溪江游玩？不少知名度曾高于楠溪江的风景名胜都未能跻身“全国客流热力指数”前十。其实，楠溪江客流热力指数登顶全国，并不是一蹴而就，而是厚积薄发，在过去五年永嘉对楠溪江旅游发展进行了重新规划、包装，通过借助SONG文化，让楠溪江不再仅是一处风景名胜。

2022年2月26日温州都市报06版版面截图

　　 五年回顾 

　　以SONG为媒，挖掘楠溪江底蕴

绿水青山就是金山银山。如何将楠溪江的绿水青山更好地转换成“金山银山”？永嘉县通过积极探寻“两山”转换通道，依托楠溪江丰富独特的旅游资源和优异的生态环境优势，植入音乐元素，借助SONG来发展多元文化，锁定年轻消费群体，要将楠溪江建设成乡村音乐漫都。

过去五年，楠溪江已打造了以“四节两营”（楠溪江东海、星巢、草莓、ROCKTOWN音乐节和楠溪江星巢音乐营、楠溪江COART艺术营）为核心的音旅融合示范项目，逐步走出了一条以“音旅融合”引领文旅产业融合，助力乡村振兴的“永嘉路径”。

SONG，在楠溪江并不只是指音乐，还有宋文化。这几年，永嘉县也在不断挖掘宋文化，建设山水诗路，已在楠溪江畔建成全省首个数字诗路e站等。

当下，大家到楠溪江游玩，不仅可看青山绿水，还能选择一系列的休闲活动，比如岩头丽水街的“超级好厅”黑胶馆、“留声物语”咖啡馆等地方，都是不少游客听听歌、喝喝咖啡或茶的好去处。

打造网红打卡地

让楠溪江变“年轻”

以SONG为媒，楠溪江引来了全国各地的年轻人前来游玩，那么如何让这些年轻人爱上楠溪江？

近些年，国内不少景点借助互联网，知名度迅速扩散提升，行之有效的做法是打造特色旅游项目，吸引游客前来游玩拍照，然后通过游客在微信、微博、抖音等平台分享，让景点迅速集聚“热力”，成长为网红打卡点。就此，永嘉相关部门也根据楠溪江的特色，陆续打造了一个个网红打卡地，不仅使楠溪江的旅游更有黏性，而且迅速提升了知名度，尤其是进一步深入年轻人的心。

目前，楠溪江有适合不同年龄层的网红打卡地。在龙湾潭国家森林公园，建设了适合年轻人游玩的项目，包括峡谷秋千、高空自行车 、飞天威亚等；在枫林镇兑垟村，创建了一个滑翔伞基地，成为有飞翔和露营需求人群的阵地；在东城街道敬仁村，打造了一个航空飞行营地，成为众多年轻父母带上孩子一起游玩的乐园……

实际上，楠溪江多数景点均有各自的网红打卡点，也各有特色。像古村落林坑，借助山村秋收的特点，打造了“林坑晒秋”这样的主题活动，让游人欣赏到古村美的同时，也体验到了原汁原味的乡村秋收景象。

当然，网红打卡地中的“顶流”还要数永嘉书院，通过打造“9D天空云廊”等不同景观吸引游客。每到节假日，永嘉书院就会游人如织。

特色食宿加持

到楠溪江不再“一日游”

早些年，到楠溪江游玩，人们往往会选择游玩一天就打道回府，游玩期间即便肚子饿了，大多也只会买个永嘉麦饼充饥。因为，除了游玩，楠溪江在食宿方面还有欠缺。

针对“一日游”问题，永嘉相关部门不断补齐这块“短板”。首先，深入挖掘当地传统美食，麦饼、金粉饺等逐步被打造成网红美食，像麦饼除了开出网红打卡店，还走出了永嘉，逐步走向全国；其次，根据楠溪江资源优势，打造网红餐厅和美食街，涌现了灵运仙洞、丽苑、清石、头等舱、乡遇·乡味等一系列网红餐厅或特色餐厅，让游客可便捷地品尝当地特色美食。

另外，过去几年，永嘉借助全国民宿热，引导资金投入建设，目前已形成一系列民宿集聚地，如沙头镇的泰石、鹤盛镇的岩上等地；其中，像遇见·云岚、遇见·云崖、锦里·湖西、锦里·夕拾、云上民宿、楠汇栖竹、山深有杏、青箬山房等特色民宿，都有了一定的知名度和好口碑。同时，永嘉也积极引资建设高级酒店，建成了永嘉君兰上院度假酒店、华中瀚景酒店等，洲际英迪格酒店等酒店正在加快建设中。

如今，每到晴好周末，楠溪江游人如织，而民宿和酒店的客房时常会出现“一房难求”的局面。

 2022展望 

今年是党的二十大召开之年，也是贯彻落实省、市党代会精神的开局之年，是实施“十四五”规划的关键之年。永嘉县将深入贯彻县第十四次党代会精神，对标阳朔、乌镇等先进地区，聚焦楠溪江乡村音乐漫都，聚力头部企业招引，以楠溪江核心景区精品线打造为主抓手，加快提升景区品质、丰富旅游业态、完善基础配套，全力打造国际音乐度假旅游目的地。

年初，永嘉县对旅游业的发展确定全年目标，2022年要实现旅游业增加值49亿元，在GDP占比要超9%，计划接待游客2000万人次、过夜游客160万人次，景区门票收入1.2亿元，新增旅游住宿床位2000张以上。温报集团全媒体记者 郑俊杰

温报集团全媒体记者 郑俊杰

编辑 张思思

审核 占昭昭